Chốt tên rồi mới đi tìm tên miền: thứ tự ngược và cái giá của nó

Trình tự phổ biến khi đặt tên là: nghĩ ý tưởng, chọn tên, trình bày, chốt, rồi mới đi đăng ký tên miền. Nghe hợp lý vì tên miền có vẻ là việc kỹ thuật làm sau.

Nhưng thứ tự đó tạo ra một tình huống bất lợi có thể tránh hoàn toàn.

Chuyện gì xảy ra khi kiểm muộn

Bạn đã chốt tên. Có thể đã làm logo, đã in danh thiếp, đã nói với đối tác. Rồi phát hiện tên miền có chủ.

Từ khoảnh khắc đó, bạn ở thế yếu trong mọi hướng:

• Mua lại — bạn thương lượng với tâm thế cần, và điều đó thể hiện trong mọi câu bạn viết. Người bán đọc được.
• Đổi sang đuôi khác — chấp nhận rằng bản ở đuôi chính thuộc về người khác, và họ có thể dùng nó bất cứ lúc nào.
• Đổi tên — bỏ toàn bộ công sức đã đổ vào, và giải thích với mọi người lý do.

Cả ba đều tốn. Và cả ba đều tránh được bằng cách đổi thứ tự.

Thứ tự đúng

Kiểm tên miền phải nằm trong quá trình sàng lọc, không phải sau nó:

1. Sinh ý tưởng — càng nhiều càng tốt, chưa kiểm gì.
2. Rút xuống khoảng mười ứng viên theo tiêu chí nghĩa và cách đọc.
3. Kiểm tên miền và nhãn hiệu cho cả mười — cùng lúc, mất khoảng một giờ.
4. Loại những cái vướng, còn lại mới đem trình bày.
5. Đăng ký ngay khi chốt, đừng để qua đêm.

Điểm mấu chốt là bước 3 nằm trước bước 4. Khi tên miền là tiêu chí loại, bạn không bao giờ rơi vào thế phải thương lượng trong tâm thế cần.

Vì sao người ta vẫn làm ngược

Hai lý do, đều dễ hiểu:

Sợ mất tên nếu kiểm sớm. Có người lo rằng tra tên miền sẽ khiến ai đó biết mà mua trước. Rủi ro này rất nhỏ so với rủi ro chốt nhầm một cái tên không có địa chỉ.

Coi tên miền là việc phụ. Trong nhiều tổ chức, người quyết tên và người lo tên miền là hai bộ phận khác nhau, và họ không nói chuyện với nhau cho tới khi đã muộn.

Cách sửa cho lý do thứ hai rất đơn giản: đưa kết quả kiểm tên miền vào chính bản trình bày chọn tên. Mỗi ứng viên kèm một dòng về tình trạng tên miền.

Đăng ký ngay khi chốt

Khoảng thời gian giữa lúc chốt tên và lúc đăng ký là khoảng rủi ro thuần tuý. Chi phí đăng ký một năm rất nhỏ; chi phí mất tên sau khi đã chốt thì không.

Nếu còn đang cân nhắc giữa hai ba ứng viên, hãy đăng ký cả hai ba. Sau khi chốt, thả những cái không dùng theo chu kỳ tự nhiên. Đây là một trong số ít trường hợp mà mua thừa rõ ràng rẻ hơn mua thiếu.